Temporary store innovativi
Quando l’esperienza supera l’acquisto in sรฉ
Temporary store innovativi: cercate l’idea giusta per il vostro prossimo temporary? Bene, state leggendo l’articolo giusto!
Il temporary store, ormai lo sapete, รจ un negozio temporaneo, ovvero aperto per un periodo limitato di tempo.
Ti interessano i Temporary Store innovativi? Vorresti aprirne uno tutto tuo per promuovere la tua azienda e vendere
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Siamo abituati a pensare che il successo sempre maggiore di questi pop up store sia dovuto al fatto che i consumatori siano piรน invogliati ad acquistare se sanno che non troveranno piรน quei prodotti l’indomani. Verissimo, ma non solo.
Esistono tanti temporary dove addirittura non si vende nulla. Ebbene sรฌ, perchรฉ questa attivitร , unita a quella commerciale, ha una forte componente pubblicitaria, come se si trattasse di una pubblicitร accessibile, da toccare con mano.
Per questo motivo รจ fondamentale trovare lo spazio perfetto da personalizzare per regalare ai visitatori sensazioni e ricordi legati al proprio brand.
Vediamo quindi 5 tra i temporary store piรน innovativi degli ultimi tempi provenienti dall’estero, per respirare idee internazionali e nuove ispirazioni.
Il BarkShop per gli amici a 4 zampe
Nei temporary store innovativi la clientela รจ la cosa che conta maggiormente, anche se non si tratta di… umani.
La societร Bark & Co, proprietaria del famoso ecommerce per animali BarkBox, ha deciso che anche gli animali domestici vanno trattati come clienti veri e propri.
Per questo motivo รจ stato aperto il BarkShop, il primo negozio per animali dove a decidere cosa acquistare sono proprio… gli animali.
Il pop up shop, aperto a Manhattan, forniva agli animali speciali giubbotti con tecnologia RFID, per monitorare quali giocattoli attiravano maggiormente la loro attenzione, acquistabili poi dai padroni direttamente con l’app creata dal negozio.
Niente piรน indecisioni, quindi, la scelta รจ dei diretti interessati!
Fast Food Aid, lo spazio per la sensibilizzazione alimentare
L’idea รจ stata dei direttori creativi Ikkyu e Junya Sato dello studio di design Giapponeseย Kaibutsu.
Considerando i forti problemi alimentari della popolazione Giapponese, dovuti all’abuso di fast food, รจ stato aperto il Fast Food Aid.
Il pop up store promuove la catena alimentare organica Dohtonbori ed ha un layout simile a quello di una farmacia. Ciรฒ che stupisce, perรฒ, รจ come funziona.
I visitatori non pagheranno in denaro i prodotti, ma basterร fornire lo scontrino di un fast food. In cambio, si avrร una bottiglietta contenente le sostanze nutritive perse durante il pasto al fast food, ed il bello รจ che ce n’รจ una per ogni tipo di alimento mangiato (pizza, hamburger, fritti, ramen ecc).
Il risultato? Una maggiore sensibilizzazione che porta i visitatori, in futuro, a scegliere un ristorante naturale come ilย Dohtonbori al posto del classico fast food.
Questo รจ il tipico esempio di un temporary store che non vende nulla, ma si porta dietro una pubblicitร ben piรน importante.
Il lavoro sotto gli occhi… di tutti
Quale metodo migliore per ottenere visibilitร che farsi, letteralmente, vedere?
Questo รจ ciรฒ che ha pensato l’agenzia pubblicitaria londinese Wieden + Kennedy, che ha deciso di trasformare uno dei propri uffici in una vera e propria vetrina su strada.
L’illustratrice Emily Forgot si รจ curata di decorare la parete in vetro del suo ufficio ricreando lo scenario di un surreale ufficio in carta, dove da uno strappo compare miracolosamente qualcuno all’opera.
Nell’arco di alcune settimane, gli impiegati dell’agenzia si sono seduti a turno sull’ammirata scrivania, catturando l’attenzione dei passanti sul proprio lavoro e soprattutto sull’immaginario dell’agenzia creativa per eccellenza.
Quest’attivitร ha portato enormi frutti all’agenzia, non solo in termini di richieste, ma soprattutto per la loro brand awarness. Da quel giorno, infatti, chiunque li avesse ammirati ha iniziato a considerarli come una societร sui generis, non troppo seria, e realmente originale.
Coffee shop organico a New York
Quanti di voi hanno acquistato un caffรจ al bar? Beh, probabilmente tutti.
Non รจ usuale, perรฒ, pagare per avere solo la tazzina e… un goccio di latte.
E’ quanto รจ avvenuto nell’Organic Valley Coffee Shop, bar temporaneo di Manhattan dell’azienda produttrice di caffรจ organico.
La vera novitร non รจ stata l’insegna in stile moderno, o il contadino come commesso, e nemmeno le misure descritte in termini divertenti (“un pochino”, “il doppio”, e “davvero tanto”).
No, signori. Il bello del bar รจ stato che i clienti ordinavano un caffรจ macchiato, e ricevevano solo un dito di schiuma di latte. Il caffรจ? Beh, era da aggiungere a parte, servendosi da soli e scegliendo la tipologia preferita.
Tutto questo alla “modica” cifra di 2 euro. Quindi, tu entravi, ordinavi un cappuccino, pagavi 2 euro e ricevevi una tazza con un po’ di schiuma. Non male, vero?
La cosa piรน importante รจ che tutto ciรฒ non ha scatenato la minima polemica, anzi, i clienti facevano la fila davanti al locale per servirsi.
Ecco la vera “esperienza che lascia di stucco”, che รจ la chiave del successo.
The Picture House, il ristorante dove si paga con un post su Instagram
Lo sappiamo tutti, fotografare il cibo รจ una delle passioni piรน grandi di tanti instagrammers.
Ebbene, la societร alimentare Birdseyeย ha deciso di sfruttare questa tendenza aprendo il primo ristorante temporaneo al mondo pay-by-picture, finito subito ai primi posti tra i temporary store innovativi.
La pubblicitร รจ sicuramente costosa per le aziende, e non sempre colpisce nel segno. Perchรฉ, quindi, non accaparrarsi pubblicitร gratuita, e per di piรน virale?
Ecco lo scopo del ristorante aperto a Londra.
I clienti entrano, si gustano un buon pasto, e non si preoccupano del portafoglio. Tutto ciรฒ che devono fare per saldare il conto รจ postare una foto del piatto su Instagram, seguita dall’hashtag #BirdsEyeInspirations. Piรน trend topic di cosรฌ!
Che dire, quindi, sembra chiaro che il fenomeno temporary non si arresterร facilmente, e che altri temporary store innovativi non smetteranno di nascere.
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